Quem é Mariana Santos?

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Mariana Santos: Estilizando o cenário da moda digital do Brasil com energia ousada

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Mariana Santos é uma criadora de moda e beleza cujo conteúdo está profundamente enraizado na identidade afro-brasileira, muitas vezes apresentando penteados naturais ousados e estilos de alto impacto. Seus cachos volumosos característicos não são apenas uma estética — eles são uma declaração visual de orgulho e empoderamento cultural. Cada postagem destaca sua adoção sem remorso de cabelos texturizados, paletas de cores ousadas e silhuetas de destaque. Ao contrário dos criadores orientados por tendências, Mariana cria cada visual em torno da autenticidade e da representação.

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Seus vídeos GRWM são mais do que apenas transições de roupas: são rituais de confiança, em que ela combina brincos grandes com cores vibrantes de lábios e roupas que abraçam as curvas. Ela costuma filmar em cenários de tons quentes com iluminação suave, criando um tom visual distinto. Suas legendas são escritas em português informal e expressivo, salpicadas de emojis e perguntas retóricas. Isso adiciona uma sensação de intimidade, como se estivesse falando diretamente com o público como uma amiga.

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As colaborações de marca de Mariana refletem seus valores, alinhando-se apenas com parceiros que ressoam com seu estilo e público — entre eles, Fashion Nova, LIQUIDA LACES BRASIL e Ser Mulher Fibras. Ela não usa apenas peças patrocinadas; ela as estiliza com intenção, incorporando-as em narrativas coesas sobre identidade e criatividade. Sua capacidade de mesclar conteúdo de marca com histórias culturais permite que ela mantenha a influência sem comprometer a autenticidade. Como resultado, as marcas se beneficiam do engajamento impulsionado pela confiança, não apenas do alcance.

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Por trás do glamour, Mariana é estrategista. Ela sabe quando publicar, como provocar respostas e como transformar comentários de seguidores em inspiração de conteúdo. Sua comunidade não é passiva — ela fala, investe e geralmente se reflete em sua próxima escolha de roupa ou penteado. Mariana não se limita a conquistar seguidores; ela constrói uma linguagem visual compartilhada enraizada no orgulho afro-brasileiro, na feminilidade feroz e no desafio lúdico às normas de beleza.

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Um influenciador ativo nas mídias sociais

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Com mais de 2 milhões de seguidores em todas as plataformas e conteúdo consistente baseado na identidade afro-brasileira, Mariana Santos é uma força de alto impacto na comunidade de beleza e estilo do Brasil.

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Análise da estratégia de mídia social de Mariana Santos

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Instagram: a estética selecionada encontra a confiança em tempo real

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A estratégia de Mariana no Instagram é baseada em cachos de alto volume, maquiagem ousada e fotos detalhadas em close-up que emolduram seu rosto como ponto focal. Suas postagens de melhor desempenho (mais de 385 mil visualizações) são imagens estáticas ou bobinas curtas com forte contraste e tons saturados. As legendas geralmente são expressões de uma frase ou perguntas escritas em português brasileiro casual, geralmente terminando com emojis de brilho e coração. Ela se inclina para uma forte simetria visual e sempre publica por volta das 17h para alcançar o máximo de alcance matinal.

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Ela mistura GRWM Reels com looks de beleza e postagens interativas como “Sim ou não para meu look de hoje?” , gerando um engajamento consistente de comentários. Essas frases repetidas se tornaram sua marca registrada de apelos à ação, incentivando os seguidores a opinarem com reações ou aprovação de emojis. Seu estilo enfatiza acessórios coloridos, como argolas metálicas ou clipes grandes, que seu público costuma citar nos comentários. Esse ciclo de feedback fortalece a lealdade da comunidade e a relevância do conteúdo.

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Com 1,1 milhão de seguidores e uma taxa de engajamento de 4,19%, ela mantém o volume e a intimidade. Postando cerca de 10 vezes por mês, seu conteúdo atrai consistentemente mais de 46 mil interações por postagem. Enquanto muitos criadores de moda confiam em fotos de marcas, Mariana costuma postar selfies ou fotos no espelho que parecem espontâneas, mas refinadas. Sua consistência, tanto no tema quanto na programação, aumenta a expectativa do público com o mínimo de promoção paga.

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Sua pontuação de influência de 91,2/100 e sua forte classificação no Instagram no Brasil (Top 1%) mostram que ela não é apenas visível, mas confiável. Ela usa a narrativa visual, especialmente por meio de ângulos focados no cabelo, para ancorar sua identidade no feed. Cada postagem reforça sua estética distinta e, ao mesmo tempo, convida o público a tomar decisões pessoais de estilo. Para Mariana, o Instagram não é apenas um portfólio, é seu palco digital para se expressar.

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• Nome de usuário: @marihsantosss
• Pontuação de influência: 91,2/100
• Seguidores: 1,1 M
• Atividade: 10 postagens/mês
• Taxa de engajamento: 4,19%
• Crescimento: +0,04%
• Engajamento médio: 46,8 MIL
• Hábitos de postagem: Duas vezes por semana às 17h EST

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Ferramentas recomendadas
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TikTok: GRWM orgânico que parece um bate-papo na casa do pijama

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O TikTok de Mariana prospera com vídeos orgânicos de baixa produção, nos quais ela fala diretamente para a câmera enquanto estiliza o cabelo ou escolhe roupas. Esses “Sim ou não para meu look de hoje?” A série se tornou seu gancho exclusivo do TikTok, usado em várias trocas de roupas. Ao contrário de seu sofisticado Instagram, o TikTok mostra imperfeições nos bastidores: iluminação incomum, bagunça no ambiente ou ajustes de roupa no meio das filmagens. Esse realismo melhora a relacionabilidade e cria confiança.

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Ela prioriza tutoriais de cabelos texturizados e conselhos de estilo para cabelos naturais, geralmente combinando humor com comentários culturais. Seu público reage a mais do que apenas imagens: eles se sintonizam com a personalidade. Os comentários de engajamento geralmente são escritos no mesmo tom que ela usa: brincalhões, afetuosos e ricos em emojis. Apesar de publicar apenas cerca de 0,7 vídeos por semana, ela ainda mantém uma taxa de engajamento de 3,13% com uma média de 108 mil visualizações — evidência de conteúdo altamente persistente.

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Enquanto alguns criadores confiam nas tendências do TikTok ou nos sons virais, Mariana raramente sincroniza os lábios ou usa formatos de dança. Em vez disso, sua força está em falar em vídeos que seguem um ritmo previsível: cumprimentando, estilizando, posando e pedindo opiniões de seguidores. Vídeos gravados em seu quarto com uma configuração vertical de telefone oferecem uma estética sincera e DIY. Esses detalhes fazem com que o público sinta que está tendo acesso sem filtro à rotina dela.

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Sua pontuação de influência de 85,8/100 reflete o forte envolvimento da comunidade e a originalidade do conteúdo. Com 549 mil seguidores e uma taxa de crescimento mensal de 0,52%, ela está construindo discretamente um dos nichos mais focados em cabelos no TikTok brasileiro. Ao contrário dos criadores que buscam a viralidade algorítmica, Mariana está cultivando uma conexão profunda com o público com conteúdo que parece ter sido feito apenas para seus espectadores.

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• Nome de usuário: @marihsantossss
• Pontuação de influência: 85,8/100
• Seguidores: 549 MIL
• Atividade: 0,7 vídeos/semana
• Taxa de engajamento: 3,13%
• Crescimento: +0,52%
• Engajamento médio: 17,2 MIL
• Hábitos de postagem: Uma vez por semana às 17h EST

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YouTube: um canal adormecido ancorado no legado

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Embora o canal Ao Natural de Mariana no YouTube tenha 398 mil inscritos e 180 vídeos, ele está inativo há cinco meses. Seu conteúdo anterior inclui tutoriais de cabelos longos, lookbooks e guias de maquiagem natural, tudo gravado em ambientes casuais e caseiros. Esses vídeos se concentram na transformação por meio do estilo, enfatizando principalmente a manutenção do cabelo afro e as instalações de tranças. O banner apresenta sua imagem em cores fortes com palavras-chave como “cabelo” e “looks”, sinalizando claramente seu nicho de beleza.

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Apesar da forte marca e de uma grande base de assinantes, as atividades recentes se estabilizaram. Nos últimos 30 dias, ela não postou nenhum vídeo e não registrou nenhum engajamento. Essa plataforma agora serve mais como um arquivo de conteúdo do que como um espaço ativo. No entanto, ainda oferece visibilidade antiga, ajudando os espectadores a descobrirem seus tutoriais mais antigos, que ainda são pesquisados por palavras-chave e vinculados por meio de suas outras plataformas.

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• Nome de usuário: @AoNatural
• Pontuação de influência: 21,8/100
• Seguidores: 398 MIL
• Atividade: 0,7 vídeos/mês
• Taxa de engajamento: 0%
• Crescimento: 0%
• Engajamento médio: 0
• Hábitos de postagem: Uma vez por ano às 20h EST

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Resumo da influência da mídia social de Mariana Santos

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Mariana Santos está entre os 1% melhores influenciadores do Instagram no Brasil e o 1% melhor do mundo na categoria “Roupas e estilo”. Sua presença é particularmente poderosa em comunidades de moda de nicho, especialmente entre o público afro-brasileiro e de língua portuguesa. Em Favikon, sua autoridade é mapeada visualmente em torno de marcas influentes de beleza e moda, como Fashion Nova, LIQUIDA LACES BRASIL e Ser Mulher Fibras.

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Saiba mais sobre a metodologia Favikon aqui

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Estratégia de conteúdo: estilo voltado para a comunidade e identidade ousada

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A estratégia de conteúdo de Mariana se baseia na autenticidade e no feedback da comunidade. Suas postagens geralmente incluem enquetes ou perguntas casuais com legendas, como “Sim ou não para o meu look de hoje?”, incentivando a interação. Esse ciclo de perguntas e respostas cria um ciclo de feedback que influencia diretamente suas postagens futuras, fazendo com que o público se sinta como colaborador e não apenas como espectador.

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Acessibilidade e parcerias

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Mariana Santos é facilmente acessível por meio de suas duas plataformas mais ativas: Instagram e TikTok. Seus hábitos atuais de engajamento fazem dela uma forte candidata para colaborações de marca curtas e em tempo real que se alinham à narrativa visual. Ela frequentemente marca e menciona parceiros de marca, garantindo visibilidade.

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Em termos de parceria, ela já demonstrou valor em colaborações recorrentes com Fashion Nova e LIQUIDA LACES BRASIL, com 45 e 4 tags, respectivamente. Mariana está aberta a parcerias brasileiras que respeitem sua estética, identidade e ritmo de contar histórias.

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Conclusão: Mariana Santos, a potência do estilo do Brasil com presença digital ousada

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De tutoriais de cabelo texturizado a transições vibrantes de GRWM, Mariana Santos está estabelecendo um novo padrão para criadores de estilo no Brasil. Sua mistura de autenticidade, identidade visual consistente e poderosa voz cultural fazem dela mais do que uma influenciadora — ela é um movimento no cenário da moda e da beleza. Para marcas que desejam se conectar com a cultura da moda brasileira através de uma lente de identidade e estilo, Mariana é a colaboradora para assistir.

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