Cómo una agencia regional de relaciones públicas e influencia profesionalizó su oferta para creadores y entregó 30 000 euros de EMV en una campaña no remunerada
«Favikon nos hace más profesionales y creíbles. Proporciona a nuestros clientes las pruebas que necesitan y nos da la confianza necesaria para respaldar cada recomendación con datos».
- Alice Moreau, fundadora y directora de Agence Bloome
Acerca de Alice
Conozca a Alice Moreau, fundadora y directora de Agence Bloome. Alice creó Bloome como una agencia de comunicación y estrategia de marca de servicio completo con un fuerte enfoque regional en el sur de Francia: Lyon, Marsella, Niza, Burdeos y más allá. Gestiona campañas de influencers en una cartera de aproximadamente 30 relaciones activas con creadores al año, y combina relaciones públicas y estrategias de influencia para ofrecer resultados complementarios e integrados a sus clientes.
Acerca de Agence Bloome
Agence Bloome es una agencia de estrategia de marca y comunicación con sede en el sur de Francia, especializada en tres áreas principales: estrategia de marca y creación de marca, relaciones públicas e influencia (remuneradas y no remuneradas) y activaciones de comunicación desde el coche a la tienda. Conocida como la «agencia promotora de marcas», Bloome trabaja con los clientes en asociaciones anuales a largo plazo, creando estrategias en las que las relaciones públicas y el marketing de influencers van de la mano.
Servicios:
Estrategia de marca y promoción de marca | Estrategia de relaciones públicas e influencia (remunerada y no remunerada) | Activaciones desde el coche a la tienda | Creación de contenido | Comunicación sobre responsabilidad social corporativa
ICP y Persona:
Marcas regionales de alimentación, estilo de vida y hostelería | Minoristas con ubicaciones físicas | Marcas locales y nacionales que se dirigen a los mercados regionales franceses | Marcas que buscan estrategias integradas de relaciones públicas e influencia
Antes de Favikon
Antes de Favikon, identificar e investigar a los creadores correctos era lento, poco fiable y difícil de justificar ante los clientes:
• Descubrimiento manual sin datos de rendimiento: La búsqueda directa en Instagram con hashtags y palabras clave consumía mucho tiempo, y no había forma de evaluar la calidad de la audiencia, las tasas de participación o el crecimiento de los creadores directamente desde la plataforma.
• No hay forma de demostrar la credibilidad del creador a los clientes: Recomendar un perfil sin datos concretos dificultaba la confianza de los clientes, especialmente para las marcas que invertían en asociaciones a largo plazo.
• Proceso de selección fragmentado: Para evaluar si un creador estaba creciendo de manera genuina, publicando constantemente o si tenía una audiencia confiable, era necesario comprobar varias señales manualmente sin una vista unificada.
Después de Favikon
Favikon se convirtió en el principal motor de descubrimiento e investigación de Agence Bloome, y se utilizó en todas las campañas de toda la cartera de clientes.
1/ Descubrimiento de creadores por región y nicho
Para cada campaña, Alice usa el motor de búsqueda de Favikon para identificar a los creadores por geografía, nicho y criterios de audiencia, filtrando por tasa de participación, frecuencia de publicación, autenticidad de la audiencia y trayectoria de crecimiento. Para los clientes regionales, da prioridad a los creadores cuyo público se concentra en la ciudad objetivo o en la zona de influencia, garantizando que las campañas de autoservicio lleguen a las personas que realmente pueden visitarla.
Resultado: listas cortas de creadores más rápidas y precisas, adaptadas al mercado y la ubicación de cada cliente
2/ Verificación de calidad y autenticidad de la audiencia
Alice filtra a los creadores con tasas de interacción inferiores al 1%, calendarios de publicación inconsistentes o audiencias marcadas por su baja autenticidad. Busca activamente los perfiles en crecimiento, especialmente para las campañas planificadas con semanas o meses de antelación, para asegurarse de que el creador sigue siendo relevante y sigue creciendo cuando el contenido se publique.
Resultado: activaciones de mayor calidad con menos riesgo y mayor confianza de los clientes
3/ Propuestas de clientes respaldadas por datos
Los análisis de Favikon permiten a Alice presentar todas las recomendaciones de los creadores con datos completos de audiencia, puntos de referencia de participación e indicadores de rendimiento, sustituyendo las vagas sugerencias de perfil por propuestas cuantificadas y listas para el cliente. Los clientes que antes cuestionaban el marketing de influencers ahora interactúan con más confianza.
Resultado: propuestas más profesionales y creíbles que aceleran la aprobación de los clientes
Resultados
Desde la integración de Favikon, Agence Bloome ha:
• Se generaron 30 000€ en EMV en una sola campaña no remunerada para el lanzamiento de un restaurante en Niza, con más de 100 menciones digitales en historias, carretes y publicaciones, que llega a 285 000 personas
• Logró más de 2 millones de impresiones sobre la activación de apertura de una tienda de Haribo en Lyon, impulsada por la precisión de la segmentación de creadores locales
• Se eliminaron las solicitudes de kits multimedia poco confiables - ahora se puede acceder a todos los datos de los creadores directamente a través de Favikon antes de que comience cualquier divulgación
• Mayor confianza de los clientes y conversión de propuestas respaldando cada recomendación de los creadores con datos de rendimiento verificados
• Reducción del tiempo dedicado a la investigación manual de Instagram, sustituyendo las búsquedas de hashtags por un descubrimiento estructurado y filtrado
• Gestiona unas 30 relaciones activas con creadores al año en múltiples mercados regionales, principalmente en Instagram y TikTok (carretes y vídeos cortos)
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