Comment trouver des influenceurs sur Pinterest : un guide complet pour les marques

Le marketing d'influence s'est développé rapidement ces dernières années, les marques de tous les secteurs se tournant vers les créateurs de contenu pour atteindre leur public de manière plus authentique. Alors que 73 % des marketeurs se concentrent sur Instagram et TikTok, les marques intelligentes dominent discrètement Pinterest, où le contenu a une durée de vie de 3,5 mois contre 24 heures sur les autres plateformes.

Pinterest est construit autour de la découverte. Les gens viennent ici pour s'inspirer, planifier des achats et explorer des idées, ce qui en fait un espace idéal pour les marques qui souhaitent communiquer avec les utilisateurs par le biais de voix fiables. Si vous cherchez à trouver des influenceurs sur Pinterest mais que vous ne savez pas par où commencer, ce blog vous expliquera comment identifier les bons créateurs, où chercher, quels outils peuvent vous aider et comment les contacter de manière à obtenir des résultats concrets.

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Pourquoi les influenceurs de Pinterest sont importants

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Pinterest génère 33 % de trafic de référence en plus que Facebook, les utilisateurs étant deux fois plus susceptibles d'effectuer des achats dans la semaine suivant leur découverte. De nombreux utilisateurs l'utilisent avec une intention claire en planifiant, en recherchant et en enregistrant des idées pour de futurs achats. Contrairement à d'autres plateformes, le contenu de Pinterest dure longtemps. Une épingle peut continuer à générer des vues et des clics pendant des mois, et pas seulement des heures. Des marques comme Sephora et Home Depot ont enregistré des taux de conversion supérieurs de 25 à 40 % à ceux des campagnes d'influence Pinterest par rapport à d'autres plateformes.

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Pinterest regorge également de communautés de niche. Qu'il s'agisse de décoration intérieure, de bien-être ou de bricolage, il existe des créateurs qui publient régulièrement du contenu de qualité. Travailler avec eux aide les marques à atteindre les bonnes personnes au bon moment, lorsqu'elles recherchent activement des idées. L'influence de Pinterest sur les décisions d'achat augmentant de 25 % d'une année sur l'autre, les marques ne peuvent pas se permettre de la considérer comme une question secondaire.

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Méthodes manuelles pour trouver des influenceurs sur Pinterest

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Si vous débutez ou si vous préférez une approche pratique, il existe plusieurs méthodes manuelles pour trouver des influenceurs directement sur Pinterest. Ces méthodes peuvent prendre un peu plus de temps, mais elles peuvent conduire à des résultats plus pertinents et plus authentiques.

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Recherche par hashtags et mots clés : Utilisez la barre de recherche de Pinterest pour rechercher des mots clés et des hashtags pertinents liés à votre niche. Par exemple, si vous êtes dans l'espace bien-être, recherchez des termes tels que « recettes saines » ou « entraînements à domicile ». Regardez les épingles qui apparaissent et vérifiez qui publie régulièrement du contenu de haute qualité. Les influenceurs ont souvent une image de marque forte, des épingles bien conçues et un engagement actif.

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Découvrez la suggestion « Personnes à suivre » de Pinterest : Pinterest recommande parfois des créateurs en fonction de vos centres d'intérêt et de vos recherches. Parcourez ces suggestions pour trouver des influenceurs potentiels actifs dans votre créneau. Ces suggestions peuvent vous mener vers des créateurs qui n'ont peut-être pas beaucoup d'abonnés, mais qui ont tout de même un contenu solide et un public fidèle.

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Vérifier le nombre d'abonnés des concurrents : Déterminez qui suit les influenceurs avec lesquels vos concurrents travaillent ou interagissent avec eux. Cela peut vous aider à identifier des créateurs similaires ou même des micro-influenceurs actifs dans votre secteur mais qui n'ont pas encore été largement remarqués.

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À l'aide des filtres de recherche de Pinterest : Pinterest vous permet d'affiner les résultats de recherche par format, par exemple des tableaux, des personnes ou des épingles. Lorsque vous recherchez un mot clé, cliquez sur l'onglet « Profils » ou « Personnes » pour voir les créateurs de contenu liés à votre sujet. C'est un moyen facile de se concentrer sur les utilisateurs individuels plutôt que de simplement parcourir les épingles.

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Analyser les influenceurs de Pinterest : des indicateurs qui comptent

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Réalité du taux d'engagement: Sur Pinterest, un taux d'engagement de 2 à 3 % est de l'or massif. Contrairement à Instagram où les likes sont faciles à utiliser, l'engagement sur Pinterest représente un véritable intérêt, les internautes enregistrant votre contenu pour agir plus tard. Recherchez des créateurs dont les épingles sont régulièrement épinglées et commentées, et pas seulement des créateurs enthousiastes.

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Le ratio d'épargne par rapport aux likes: Il s'agit de la métrique secrète de Pinterest en matière de sauce. Un nombre élevé d'enregistrements indique que les internautes souhaitent consulter à nouveau, ce qui est un signe de confiance et d'autorité. Si une personne a enregistré 10 000 likes mais seulement 500 sauvegardes sur ses épingles récentes, son contenu n'est pas un facteur d'action.

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Schémas de croissance des abonnés: Les pics soudains d'abonnés sont souvent le signe d'un achat d'abonnés ou d'un événement viral ponctuel qui ne se reproduira pas. Recherchez une croissance organique régulière qui correspond à l'amélioration de la qualité du contenu ou aux tendances saisonnières liées à leur créneau.

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Renseignements sur la stratégie du conseil: les créateurs intelligents de Pinterest organisent le contenu dans des tableaux thématiques qui racontent une histoire. Un influenceur en décoration d'intérieur devrait avoir des tableaux tels que « Small Space Solutions » et « Budget DIY Projects », et non des collections aléatoires. Des tableaux bien organisés témoignent d'une réflexion stratégique sur les besoins de leur public.

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Des drapeaux rouges qui vous coûtent de l'argent

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Le piège à commentaires générique

‍Des commentaires comme « J'adore ça ! » et « Tellement mignon ! » des comptes sans photos de profil ni informations biographiques indiquent généralement un faux engagement. Les vrais utilisateurs de Pinterest laissent des commentaires spécifiques sur la manière dont ils utiliseront l'idée.

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Esthétique incohérente sans but

Bien que la variété puisse être une bonne chose, des changements de style spectaculaires sans explication suggèrent que le créateur suit les tendances plutôt que de s'adresser à un public régulier. Le message de votre marque se perd dans le chaos.

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Surcharge de collaboration

Si une épingle sur trois correspond à une publication ou à une collaboration sponsorisée, le créateur a probablement dévalué ses recommandations. Leur public cesse de faire confiance à leurs choix, ce qui rend votre investissement moins efficace.

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Êtes-vous prêt à aller au-delà de la recherche manuelle ? C'est là que les outils spécialisés peuvent changer la donne.

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Simplifier votre recherche avec Favikon

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La recherche manuelle fonctionne pour les petites campagnes, mais développer le marketing d'influence sur Pinterest nécessite des informations spécifiques à la plateforme que la plupart des outils ne fournissent tout simplement pas. Il faut du temps pour parcourir les profils, et il est difficile de déterminer les performances réelles d'une personne sans accéder à des données plus détaillées telles que les taux d'engagement ou les données démographiques de l'audience.

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C'est là que les outils de découverte des influenceurs entrent en jeu. Ces plateformes sont conçues pour vous aider à trouver des créateurs plus rapidement et de manière plus stratégique. Vous pouvez consulter les statistiques qui ne sont pas disponibles sur Pinterest lui-même, comparer les profils côte à côte et éviter de nombreuses conjectures. Alors que d'autres plateformes considèrent Pinterest comme un simple canal social, Favikon le reconnaît comme le véritable moteur de recherche visuel. Contrairement à ses concurrents qui se concentrent principalement sur Instagram et TikTok, Favikon propose des informations spécifiques à Pinterest : des taux d'engagement réels calculés en fonction du cycle de vie plus long du contenu de Pinterest, une analyse de la stratégie des forums et une cartographie des tendances saisonnières que les outils génériques passent complètement inaperçus. Cette approche axée sur Pinterest signifie que vous identifiez les créateurs qui génèrent réellement des sauvegardes, des clics et des conversions, et pas seulement des statistiques personnalisées. Vous pouvez appliquer des filtres tels que le secteur d'activité, le pays et la taille de l'audience pour trouver des créateurs qui correspondent aux besoins de votre marque, réduisant ainsi le temps de recherche de 80 % tout en améliorant les performances de vos campagnes.

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Meilleures pratiques en matière de sensibilisation

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1. Rédiger des messages initiaux efficaces : Évitez les messages génériques. Les influenceurs reçoivent de nombreuses demandes de renseignements, alors démarquez-vous en étant personnel et précis. Mentionnez quelque chose que vous aimez dans leur contenu, surtout s'il est lié à votre marque. Soyez bref, clair et professionnel. Vous n'essayez pas de les vendre, vous entamez une conversation.

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2. Ce qu'il faut inclure dans les propositions de collaboration : Une fois qu'ils sont intéressés, partagez les principaux détails sans les surcharger. Inclure :

• Une brève présentation de votre marque et de ce que vous faites
• L'objectif de la campagne
• Ce que vous leur demandez (par exemple, le nombre d'épingles, le type de contenu)
• Ce qu'ils recevront en retour (paiement, produits, exposition, etc.)
• Un calendrier approximatif

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3. Bâtir des relations à long terme : Ne considérez pas la sensibilisation des influenceurs comme une transaction ponctuelle. Si quelqu'un obtient d'excellents résultats et s'aligne sur les valeurs de votre marque, poursuivez la relation. Interagissez régulièrement avec leur contenu, tenez-les au courant des prochaines campagnes et consultez-les même lorsque vous ne collaborez pas activement. Plus la connexion est authentique, plus le contenu sera authentique.

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Conclusion

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Pinterest n'est peut-être pas la première plateforme qui vous vient à l'esprit pour le marketing d'influence, mais elle mérite une place dans votre stratégie. L'accent mis sur la découverte, le contenu durable et les communautés de niche en font un espace unique pour entrer en contact avec des utilisateurs très engagés qui sont déjà dans un état d'esprit de planification.

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Trouver les bons influenceurs demande un peu de travail, que vous utilisiez des méthodes manuelles ou des plateformes comme Favikon pour accélérer les choses. Mais en adoptant la bonne approche, qu'il s'agisse d'identifier des créateurs talentueux ou de mettre en place des campagnes de sensibilisation réfléchies, vous pouvez établir des partenariats qui sont non seulement efficaces, mais durables.

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Comme pour tout effort de marketing d'influence, le succès sur Pinterest est une question d'adéquation, d'authenticité et de communication claire. Lorsqu'ils sont bien faits, les résultats peuvent aller bien au-delà des simples likes, des sauvegardes, des partages et des actions réelles de la part d'un public réellement intéressé.

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Êtes-vous prêt à trouver des influenceurs Pinterest qui convertissent réellement ? Commencez votre recherche à l'aide d'outils spécifiques à la plateforme conçus pour l'algorithme de découverte unique de Pinterest. Bonne épinglage !

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Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

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