Como verificar a demografia do público influenciador?

Antes de lançar qualquer campanha de influenciador, é essencial entender quem o influenciador está realmente alcançando. Um influenciador pode ter milhões de seguidores, mas se seu público não corresponder ao seu mercado-alvo, a colaboração pode fracassar.

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Favikon facilita o acesso a dados demográficos detalhados sobre o público de qualquer influenciador. Aqui está um resumo das principais métricas e como interpretá-las para tomar decisões de marketing de influenciadores mais inteligentes e baseadas em dados.

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Confira este vídeo no YouTube para ver como ele funciona:

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1. Entendendo a demografia do público

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1. Credibilidade dos seguidores

Nem todos os seguidores são criados da mesma forma. Essa métrica avalia a qualidade dos seguidores de um influenciador categorizando-os em:

• Seguidores reais: Usuários autênticos que interagem naturalmente.
• Seguidores em massa: Usuários que seguem milhares de contas e têm menos probabilidade de interagir de forma significativa.
• Influenciadores: Outros criadores que seguem a conta.
• Contas suspeitas: Potenciais bots ou seguidores falsos.

UM pontuação de credibilidade acima de 80% geralmente indica um público autêntico e de alta qualidade. Isso é crucial para garantir que seu conteúdo alcance pessoas reais e não bots.

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2. Seguidores notáveis

Isso mostra se algum figuras públicas, líderes do setor ou marcas conhecidas siga o influenciador. Seguidores notáveis podem dar credibilidade e indicar que o influenciador é reconhecido e respeitado em determinados círculos, aumentando potencialmente sua influência e confiabilidade.

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3. Alcance do público

Essa métrica mede como é provável que o público veja o conteúdo do influenciador. É baseado em quantas outras contas o seguidor médio segue. Um número menor (idealmente) menos de 1.500 contas seguidas por seguidor) sugere que o público não está sobrecarregado com conteúdo, o que significa que sua campanha tem mais chances de eliminar o ruído.

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4. Distribuição por sexo e idade

Entendendo o divisão de gênero e faixa etária do público de um influenciador é crucial para alinhar suas mensagens e sua oferta de produtos. Por exemplo:

• Uma marca de cuidados com a pele voltada para mulheres da geração Z gostaria de fazer parceria com um influenciador cujo público é predominantemente feminino e tem entre 18 e 24 anos.
• Um aplicativo de fintech para a geração Y pode buscar influenciadores cujo público seja masculino e tenha entre 25 e 34 anos.

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5. Localização e idioma

A segmentação geográfica é essencial para campanhas locais ou regionais. Essa métrica mostra onde estão os seguidores de um influenciador e quais idiomas eles falam. Use-o para garantir que seu conteúdo seja relevante para a direita:

• Países ou cidades
• Contextos culturais
• Grupos linguísticos

Isso é especialmente importante para marcas com disponibilidade regional de produtos ou conteúdo específico em um idioma.

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6. Afinidade de marca e interesse

Isso mostra quais outros marcas, setores ou tópicos com o qual o público do influenciador se envolve. Por exemplo:

• Se o público tem uma forte afinidade com marcas de fitness, isso é sinal verde para empresas de roupas esportivas ou suplementos.
• Se o público estiver muito interessado em produtos de luxo, isso pode se alinhar às promoções de produtos de alta qualidade.

Use isso para garantir o alinhamento temático entre sua marca e a comunidade de influenciadores.

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7. Sósias do público

Essa ferramenta ajuda você a identificar influenciadores semelhantes que atraem públicos comparáveis. É útil para escalar sua campanha por meio de parcerias com vários criadores que alcançam o mesmo nicho ou comunidade. Pense nisso como um atalho para construir uma rede de embaixadores com ideias semelhantes.

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Para acessar essas métricas, basta procurar um influenciador no Favikon e abrir seu Audiência aba. Sempre revise os dados do público com cuidado para tomar decisões informadas.

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2. Por que as marcas estão interessadas na demografia do público influenciador?

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Conhecer o público de um influenciador ajuda as marcas a:

• Alcance as pessoas certas: públicos-alvo com maior probabilidade de se interessar por seus produtos.
• Melhore o engajamento: trabalhe com influenciadores cujos seguidores correspondam à sua base de clientes.
• Maximize o ROI: concentre os gastos em públicos que convertem.
• Crie conteúdo relevante: adapte as mensagens aos interesses e preferências do público.
• Garanta a adequação à marca: evite trabalhar com influenciadores cujo público não está alinhado com seus valores.
• Personalize campanhas: adapte as mensagens a diferentes segmentos de público.
• Obtenha insights: descubra nichos de mercado ou oportunidades que os concorrentes possam perder.

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3. Como analisar e verificar a demografia do público de um influenciador?

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Etapa 1:

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Navegue até Aplicativo Favikon.

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Etapa 2:

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Vá para Pesquisa avançada.

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Etapa 3:

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Procure o influenciador/criador ou a conta que você está procurando no canto superior direito “procure um criador” barra de pesquisa.

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Etapa 4:

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Role para baixo e clique na guia Público na Página de Perfil. Aqui você encontrará os dados demográficos do público do criador.

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Cadastre-se em Favikon para começar a analisar o público dos criadores.

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Veja também 👀:
O que é marketing de influência local?

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