¿Cuánto cuesta contratar a un influencer?

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Está claro que el marketing de influencers se ha convertido en un actor importante en la forma en que las marcas llegan a los consumidores actuales. Estamos hablando de un Industria de 21 000 millones de dólares, y las empresas podrían invertir más de 4.600 millones de dólares anualmente solo en campañas de influencers.

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Dado que todo el mundo pasa tanto tiempo en las redes sociales, tiene sentido que las personas influyentes (aquellas personas que han generado confianza y una audiencia leal) sean ahora conectores clave entre las empresas y sus clientes.

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Naturalmente, la gran pregunta en la mente de todos es: «¿Cuánto va a costar realmente trabajar con un influencer?» Verás, los precios pueden fluctuar significativamente en función de varias cosas, como la plataforma de redes sociales que utilices, el tamaño de su audiencia, la industria en la que se encuentren y la participación de la campaña.

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En este artículo, analizaremos más de cerca cuánto cuesta contratar a un influencer y más.

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Factores clave que influyen en los costos de los influencers

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Recuento de seguidores y nivel de influencia

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Los influencers suelen ser categorizados por el tamaño de su audiencia:

• Nanoinfluencers (entre 1000 y 10 000 seguidores): Estos creadores suelen tener audiencias muy comprometidas y especializadas. Sus tarifas oscilan entre 50 y 500 dólares por publicación, lo que las hace ideales para pequeñas empresas o campañas localizadas.
• Microinfluencers (10 000 a 50 000 seguidores): Al equilibrar el alcance y la asequibilidad, los microinfluencers cobran entre 500 y 5000 dólares por publicación. A menudo cuentan con tasas de participación más altas que las de los influencers más grandes.
• Macroinfluencers (entre 100 000 y 1 millón de seguidores): Con un alcance más amplio, sus tarifas oscilan entre 5000 y 10 000 dólares por publicación, lo que es adecuado para campañas regionales o nacionales.
• Mega-influenciadores (1 millón de seguidores): Las celebridades o estrellas virales cuestan entre 10 000 y más de 500 000 dólares por publicación, lo que a menudo se reserva para marcas globales con presupuestos elevados.

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Nota: El recuento de seguidores por sí solo no garantiza el éxito. Las tasas de participación (me gusta, comentarios, acciones) son métricas críticas para evaluar el verdadero impacto de un influencer.

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Elección de plataforma

Muy bien, hablemos sobre dónde vamos a colocar este contenido y lo que eso significa para el presupuesto. Esencialmente, el plataforma de influencers que elija tendrá un impacto directo en el costo.

• Instagram: Como sabes, es una fuente inagotable para el marketing de influencers. Hemos visto que las historias de Instagram, esos destellos de 24 horas, tienden a ser más económicas y, por lo general, cuestan entre un 25 y un 50% menos que una publicación permanente en el feed. Naturalmente, Reels, con su enfoque en el vídeo, puede requerir un poco más de inversión debido al aumento de la producción que implica.
• YouTube: Para esos vídeos más largos y detallados, nos planteamos dedicar mucho tiempo a la producción. Esto se traduce en tarifas más altas, que suelen oscilar entre 1000 y 20 000 dólares por vídeo, y el coste final depende en gran medida del tamaño de la audiencia del influencer.
• TikTok: La plataforma ofrece una gran oportunidad de alcance viral. Hemos visto que los precios varían bastante, de 25 a 2500 dólares por publicación, según el nivel del influencer. Lo que es beneficioso aquí es el algoritmo de TikTok, que realmente puede amplificar el alcance orgánico.
• LinkedIn: Para los influencers de habla inglesa con un seguimiento de entre 10 000 y 50 000 seguidores, espera pagar entre 200 y 500 dólares por publicación. Para aquellos con más de 50 000 seguidores, el precio suele oscilar entre 500 y 1000 dólares.
• Blogs/Podcasts: Las menciones escritas en blogs o podcasts oscilan entre 100 y 5000 dólares, según el tráfico del sitio o el número de descargas de podcasts.

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Tipos de asociaciones de personas influyentes

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A continuación, hablemos de cómo puedes trabajar realmente con personas influyentes, porque eso realmente determina el costo. No hay una sola forma de hacerlo, y cada enfoque tiene su propio impacto en los precios.

Contenido patrocinado

En primer lugar, tienes tu contenido patrocinado estándar. Piense en ello como un respaldo clásico. El influencer crea una publicación (una foto, un vídeo, lo que sea que mejor sepa hacer) con tu producto. Por lo general, puedes dejar que sigan su estilo, pero, por supuesto, puedes colaborar para asegurarte de que se alinee con el mensaje de tu marca.

Marketing de afiliados

Luego está el marketing de afiliación. Esto es un poco diferente. En lugar de una tarifa fija, reciben una parte de las ventas que generan. Suele ser una buena forma de trabajar con más personas influyentes con un presupuesto más ajustado. Solo recuerda que es posible que las tasas de comisión deban ajustarse en función del alcance y la audiencia del influencer.

Adquisiciones de influencers

Ahora, hay muchas adquisiciones de influencers. Básicamente, se apoderan de tu propio canal durante aproximadamente un día y publican contenido directamente. Esta puede ser una excelente manera de inyectar un poco de energía fresca en el pienso. Se requiere una colaboración muy estrecha para garantizar que todos estén de acuerdo en cuanto a los objetivos y el contenido.

Sorteos

Los concursos y los obsequios son otra táctica popular. Puedes asociarte con un influencer para regalar productos gratis o organizar un concurso. A menudo, puedes combinar esto con una mecánica de «me gusta y sigue» para aumentar la participación. El precio aquí suele ser similar al de una publicación patrocinada, pero depende de la complejidad del sorteo.

Embajadores

Por último, está la ruta de los embajadores de la marca. Este es un compromiso a largo plazo, como el respaldo de una celebridad. El influencer promociona tu marca con regularidad. Es una inversión mayor, sin duda, pero si encuentras la opción adecuada, puede dar sus frutos con una visibilidad de marca y confianza constantes.

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Los costos de los influencers se basan en el nicho de la industria

Algunos nichos tienen tasas más altas debido al valor de la audiencia o a los costos de producción, como:

• Moda y belleza: altamente competitivos, con influencers de nivel medio que cobran entre 1500 y 7000 dólares por publicación.
• Tecnología y juegos: requiere experiencia técnica; las tarifas oscilan entre 1000 y 10 000 dólares.
• Finanzas y atención médica: las industrias reguladas suelen pagar primas (hasta 15 000 USD por puesto) por cumplimiento y experiencia.

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Cómo encontrar personas influyentes para tu presupuesto

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Revisa su contenido patrocinado

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En primer lugar, no te limites a mirar el brillo general del perfil de un influencer. Realmente necesitas profundizar en el rendimiento de sus publicaciones patrocinadas. Ya sabes, esos anuncios reales que publican. Porque esta es la cuestión: el contenido patrocinado no suele tener la misma repercusión que sus publicaciones habituales. Los influencers son expertos en esto, lo confundirán, pero necesitas ver los números reales. No te dejes llevar únicamente por su número total de seguidores o por su participación en el contenido orgánico. Puedes usar los perfiles de Favikon 100% basados en inteligencia artificial, que te brindan información real con mayor eficiencia.

Crecimiento de seguidores

Luego está el crecimiento de seguidores. Una audiencia en rápido crecimiento es una buena señal, sin duda. A los algoritmos les encanta eso. Pero, y esto es importante, es posible que los influencers no estén rastreando su crecimiento en comparación con otros. Ahí es donde puedes intervenir. Saber cómo se acumula su crecimiento le da ventaja a la hora de negociar. Es un punto sutil, pero puede marcar una gran diferencia.

Demografía

Esto es importante Favikon le ofrece una mina de oro de datos. ¡Utilízalo! Si vendes solo en EE. UU., por ejemplo, no importa cuántos seguidores tenga un influencer si todos están en Europa. Claro, un cierto alcance global es bueno, pero debes priorizar tu mercado objetivo. Concéntrate realmente en hacer coincidir la audiencia del influencer con tu ideal demografía de clientes.

Compromiso falso

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Y, por supuesto, hablemos de los bots. Nadie quiere pagar compromiso falso. Esté atento a esas señales de alerta: picos repentinos e inexplicables de seguidores, participación extrañamente inconsistente y esos comentarios genéricos y repetitivos. Si algo se siente mal, probablemente lo esté. Estás buscando conexiones genuinas, no números exagerados de bots.

No te dejes cegar por los números grandes. Céntrese en la participación real, las audiencias relevantes y el crecimiento auténtico. Así es como puedes encontrar a las personas influyentes que realmente generarán resultados dentro de tu presupuesto y alejarte de las que solo intentan jugar con el sistema.

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El costo de los influencers

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Honestamente, a veces una voz genuina resuena más que cualquier mensaje de marca. Ya sea que se trate de un reconocimiento rápido o de una colaboración más profunda, el influencer adecuado puede conectarse con tu audiencia de una manera natural. Si buscas generar confianza, aumentar tu visibilidad o simplemente eliminar el ruido, vale la pena explorar el marketing de influencers.

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¿Se siente un poco perdido y no sabe por dónde empezar? Lo entendemos. La plataforma de inteligencia artificial de Favikon está diseñada para agilizar el proceso y ayudarte a encontrar personas influyentes que realmente se alineen con tu marca para lograr un compromiso auténtico.

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Preguntas frecuentes: precios de influencers

¿Cuánto cuesta tener un influencer?

La verdad es que varía. Los nanoinfluencers pueden cobrar entre 10 y 100 dólares por publicación. Los microinfluencers tienden a cobrar entre 100 y 500 dólares por publicación. Los influencers de nivel medio pueden oscilar entre 500 y 5000 dólares por publicación.

¿Vale la pena pagar a un influencer?

Alrededor del 61% de las personas confían más en las recomendaciones de los influencers que en lo que publica una marca. Además, casi la mitad de los profesionales del marketing, el 48%, ven un mejor ROI en el marketing de influencers que en otros canales de marketing. Y el 80% de las personas terminan comprando algo después de ver a un influencer recomendarlo en las redes sociales.

¿Cómo determinas el presupuesto de tu campaña de influencers?

Se trata de calcular tu rentabilidad potencial. Observa el tamaño de la audiencia del influencer, a cuántas personas llegan y qué tan comprometidos están sus seguidores en función de las asociaciones anteriores. A partir de ahí, puede elegir un modelo de pago, como el marketing de afiliación, una tarifa plana o incluso simplemente regalar productos.

¿Cómo elijo al influencer adecuado para mi negocio?

Empieza por entender realmente a tu público objetivo. Luego, busca personas influyentes cuyo contenido se adapte a tu marca. Comprueba su credibilidad, echa un vistazo a las colaboraciones anteriores y comprueba qué tan comprometida está su audiencia. No dudes en pedirles sus hojas de tarifas y estudios de casos para que te ayuden a tomar una decisión bien informada.

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